什么样的内容是头条爆文?影响头条号文章推荐的8大因素

多平台化是一个重要的趋势,大家都开始懂得“不把鸡蛋放在一个篮子里”。而被提到最多的则是“两微一端”,这里指的是微信、微博和今日头条客户端。

越来越多的人开通了头条号,那么,到底什么样的文章更受今日头条这个平台的青睐?

首先和大家聊聊头条上爆款文章。在今日头条的客户端,每天有4500万用户,有一千万可看的内容,到底什么样的内容能让1/4以上的头条用户阅读?
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上图是4篇头条上的爆文,阅读量均过1000万。这几篇文章的共同特质比较明显,符合大多数人的阅读偏好:“对我有用,我认为有趣,或者牵动了我某一方面的神经”。

另外,今日头条里,男性最爱社会话题,女性最关注娱乐。男性的15大阅读标签中社会话题占比超过了7成,接下来是娱乐、时政、运动、军事等。女性的阅读标签跟男性有很大的区别,女性最关注的阅读标签是娱乐,其次是社会、时尚,相对男性多了一个关注标签–育儿。
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不仅如此,按年龄段来分析男性和女性的阅读的特征,首先是男性,18岁到23岁左右的超过四分之三的男性关心科技,接下来是娱乐、游戏、体育,50岁左右的70%关心社会话题,50岁以上男性依然关心社会话题的同时开始关心健康。
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再看女性,18岁到23岁的关注娱乐的人群超过了90%,接下来是时尚、情感、社会,24岁到40岁的还是很关注娱乐,但是比例有所下降了,同时关注的标签还多了一个育儿,50岁以上的女性与男性是一样的会关心健康,但投入的精力相对男性会更大,50岁以上的女性会花90%的精力去关注健康。
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说了这么多,大家最想知道的还是怎么在今日头条上获得高阅读量,这里头条号高级运营总监兼今日头条时尚生活领域负责人陆芳,对此发表了看法。

我们推行个性化的推荐策略,数据库能记录用户的每一次动作,笔记、搜索、收藏,甚至细致到页面停留时间。根据数据,我们会给用户打上标签,标签的数量多达150个。如果一个用户有多种偏好,我们就会打上多个标签,而同一篇文章也可能存在多种属性,我们的数据库都会有记录。在海量的精准数据下,我们的客户端就能按照内容定位对文章进行分类推荐,基本能做到垂直内容精准分发。

接下来,我要说的是个人觉得最干货的部分,影响头条文章推荐的8个因素:

① 点击率+读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;

② 分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高;

③ 文题一致:做恰如其分的标题党;

④ 内容质量:优质内容才是根本;

⑤ 账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;

⑥ 互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;

⑦ 站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;

⑧ 发文频率:经常发文,保持活跃很重要。
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除此之外,根据今日头条之前的年度数据,1000字以内文章跳出率最低,4000字长文跳出率最高。

我们知道,衡量读者阅读习惯一般会有两个基本指标,第一个是平均停留时长,第二个是跳出率。这里1000字的文章跳出率是22.1%,平均停留时长是48.3秒。4000字的文章则刚好相反,跳出率高达65.8%,超过一半以上的人打开一篇文章发现太长后会选择跳出。
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如上图,一千到两千字,两千到四千字的文章,并没有因为文字增加了一倍而阅读时间变长。所以或许可以得出一个结论,在视频图片时代,一千字以内的文章的传播率会更高。当然,在绝对的优质内容面前这个不成立。

最后,人们对于一个新闻的关注度遵循着单一爆点的遗忘曲线。就是当一个新闻出来的时候,12个小时之内是这个新闻的高发期,然后一直过到了24小时的时候,也就是一天的时间过去了,这个事就基本上过了,再到了36个小时,基本上就没什么人谈论这件事了。
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总而言之,需要注意的是,单个爆文并不等于你能留住用户。今日头条作为平台方,所期望的内容生态,一直包含以下3个特点:1. 原创内容;2. 垂直细分,服务于某具体的领域;3. 不可替代,不可替代其实就是“不跟风,做自己”。

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